अक्षय कुमार का एवरेडी के साथ विज्ञापन अनुबंध बढ़ा

हाल ही में राष्ट्रीय फिल्म पुरस्कार के लिए चुने गए लोकप्रिय अभिनेता अक्षय कुमार का एवरेडी इंडस्ट्रीज के साथ विज्ञापन अनुबंध दो साल के लिए बढ़ा दिया गया है। एवरेडी ने वर्ष 2011 से ही के उत्पादों का प्रचार करते आ रहे अक्षय के साथ विज्ञापन अनुबंध बढ़ाने का ऐलान किया है। एवरेडी ने अक्षय के साथ करार को दो साल के लिए बढ़ाए जाने की जानकारी देते हुए कहा है कि फिल्म अभिनेता उसकी बैटरी और रोशनी उपकरणों का प्रचार आगे भी करते रहेंगे। हालांकि एवरेडी की तरफ से पिछले समय शुरू किए गए घरेलू इलेक्ट्रानिक्स उपकरणों को अक्षय के साथ करार का हिस्सा नहीं बनाया गया है।
विज्ञापन उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के मुताबिक एवरेडी को अक्षय के साथ नया करार करने के लिए पिछले करार की तुलना में सालाना 10 से 15 फीसदी अधिक फीस देनी पड़ी है। सूत्रों का कहना है कि नए करार में अक्षय को आठ से 10 करोड़ रुपये की सालाना फीस देने पर सहमति जताई गई है। वैसे विज्ञापन और प्रोत्साहन गतिविधियों में लगने वाले समय को ध्यान में रखते हुए विज्ञापन फीस का भुगतान किया जाएगा। इस करार से जुड़ी जानकारी रखने वाले एक ब्रांड मैनेजर का कहना है कि अक्षय के साथ एवरेडी का करार पहले भी बढ़ाया जाता रहा है लेकिन उन्होंने पहली बार अपनी फीस बढ़ाई है। ब्रांड मैनेजर ने कहा, ‘इस बार अक्षय की फीस में 10 से 15 फीसदी का उछाल है। इसकी वजह यह है कि वर्ष 2011 में करार शुरू होने के समय की तुलना में अक्षय की स्थिति आज बेहद सुदृढ़ है।’
पिछले छह वर्षों में अक्षय की पर्दे पर बनी छवि में जबर्दस्त बदलाव आया है लेकिन एवरेडी को अब भी वह अपने उत्पादों के लिए सबसे मुफीद शख्स नजर आते हैं। कंपनी के उपाध्यक्ष (मार्केटिंग) अनिल बजाज कहते हैं, ‘अक्षय अब भी हमारे ब्रांड की जरूरत के मुताबिक छवि को बरकरार रखे हुए हैं। उनकी मौजूदगी दर्शकों के विभिन्न वर्गों में आसानी से स्वीकार की जाती है, वह काफी फिट हैं और सीधे-सपाट तरीके से अपनी बात कहने में यकीन करते हैं। एवरेडी इन गुणों की काफी कद्र करता है और यही वजह है कि हमारा रिश्ता लंबे समय से बना हुआ है।’
एवरेडी ने जमीनी स्तर पर अपनी मौजूदगी दर्शाने की रणनीति जारी रखने का फैसला किया है। इसके लिए प्रिंट मीडिया के साथ ही टेलीविजन और आउटडोर मीडिया का भी भरपूर इस्तेमाल किया जाएगा। हालांकि कंपनी ने पिछले दो वर्षों के उलट इस बार इंडियन प्रीमियर लीग के दौरान विज्ञापन देने से परहेज किया है।
बजाज का कहना है कि कंपनी ने इस साल अत्यधिक मांग वाले जून-अगस्त और अक्टूबर-दिसंबर महीनों के दौरान विज्ञापन पर खास ध्यान देने की रणनीति बनाई है। बजाज के मुताबिक, विज्ञापन के लिए विभिन्न मीडिया प्लेटफॉर्मों का इस्तेमाल किया जाएगा। इसके जरिये उपभोक्ताओं के दिलो-दिमाग में एवरेडी ब्रांड को तरोताजा करने की कोशिश की जाएगी।
हालांकि एवरेडी के घरेलू इस्तेमाल वाले इलेक्ट्रॉनिक्स उपकरणों के विज्ञापन में अक्षय कुमार का इस्तेमाल नहीं किए जाने पर बजाज ने सफाई देते हुए कहा कि कंपनी इस नए कारोबार के शुरुआती दौर में सघन मीडिया अभियान चलाने के बजाय जमीनी स्तर पर लोगों को इसके बारे में अवगत कराने की रणनीति पर चल रही है।